Оксана Кун

Автор: Оксана Кун

Куратор: Елизавета Землянова

Название проекта: редизайн фирменного стиля театра «Сатирикон»

Концепция: дизайн-концепция основана на цикличности искусства. Предметы классического искусства, дизайна, литературные произведения – всё переживает вторую, третью жизнь в творчестве художников. Развитие данного бренда проходит аналогичный путь, меняя свой статус и творческую составляющую, сохраняя преемственность и узнаваемость.

Задачи проекта: обновление фирменного стиля Российского государственного театра «Сатирикон» имени Аркадия Райкина с учетом пожеланий заказчика и ориентацией на современные тенденции.

Описание проекта: «Сатирикон» – театр с большой историей, который был создан еще в 1939 г. Одним из основателей является Аркадий Райкин. В процессе работы над проектом были предложены три концепции.

1. «Кубик»

Кубик Рубика – минималистичная игра, с которой каждый знаком с детства. Головоломка несет символический смысл, объединяя в себе как детскую игру, так и простую форму, способную меняться в зависимости от желания человека. Форма квадрата остается неизменной, квадрат лишь меняет цвета, как актер сменяет роли. Игра может быть заключена в знак, отображая систему и особый смысл многогранности театральной и актерской жизни.

Основные черты: строгость, минимализм, монументальность, контраст типографики, но не вычурный, преобладание формы.

2. «Энергия»

Театр рождает множество связей: между людьми, между актером и зрителем, между мечтателями.

В данной идее преемственность – это обобщенное представление о связи творца и созерцателя, где каждый из них может поменяться ролями.

Концепция включает сочетание типографики и знаков, понятных и динамичных. Форма преобразовывается в обтекаемую, имитируя жизнь, импульс. Буква и форма предстают как способ визуальной связи, стремятся обособиться и выразить характер бренда. Выражение движения, жизни, стремления к новым вершинам, при этом сохранения исторической базы.

Основные черты: нахальность, смелое сочетание типографики, тяготение к базовым формам, минимализм, взаимодополняемые форма и текст, создающие иллюзию движения.

3. «Цикл» (выбранная заказчиком концепция)

Основные черты: исключительные строгость и гибкость формы, основанные на эстетике немецкой типографики и школы Баухаус. Смелые знаки и сочетание их с текстом. Легко читаемые отсылки к старой школе дизайна с дополнением в виде современных решений.

Наиболее простой и лаконичный вариант с отсылками к школе Баухаус и использованием качественной типографики. С одной стороны, он может рассматриваться как максимально нейтральный по отношению к дизайну, с другой – способен выделиться за счет стилистики.

Итоговый логотип разборный, состоит из деформированной гарнитуры и знака, имитирующего букву «Т» или глаз, что сохраняет преемственность путем отсылки к старому логотипу, показывает желание бренда расти и развиваться, при этом сохраняя свою философию, а также создает простую и лаконичную форму с многозначным смыслом.

Фирменный шрифт Prosto. Цвета бренда: черный выражает стойкость, белый ассоциируется со свободой творчества, красный – цвет кулис в театре.

Была разработана гибкая графика, она визуализирует множество глаз. Это можно интерпретировать как зрительный зал, наполненный взглядами зрителей, места в зрительном зале. Деструкция буквы «Т» легла в основу гибкого композиционного подхода к созданию рекламных афиш.

Полиграфическая продукция представляет собой комплекс различных печатных изделий: визитки, листовки, производство упаковочной продукции, календари, газеты, журналы и т.д.