Задание написать эссе на такую тему получили студенты-заочники 5-го курса факультета рекламы и PR ИГУМО. Мысль провести это исследование зрела давно. Вы обратили внимание, что в последние годы Деды Морозы и украшенные елки появляются перед торговыми точками нашего города еще в ноябре, когда даже не вся листва с деревьев облетела? И в рекламе новогодняя тема начинает фанфарно звучать за несколько недель до наступления реального Нового года… Вот мы и решили узнать, как к этому празднично-маркетинговому ходу относятся студенты, получающие образование по специальности «Реклама».
Приводим отрывки из их эссе.
«Торговых агентов хватает и без Деда Мороза…»
Все-таки очень хочется верить в то, что Дед Мороз – это добрый волшебник из детства. Все мы взрослеем и со временем перестаем верить в чудеса. А Дед Мороз – это то, во что верили наши родители, верили (и верим!) мы, верят наши дети и будут верить наши внуки. Это добрый дедушка, который может исполнить самую заветную мечту. А торговых агентов у нас хватает и без Деда Мороза!
Евгения Оплачко, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Нас заставляют делать спонтанные покупки…»
Меня стало раздражать, что уже в конце ноября ставят елки и усиленно рекламируют новогодние товары и услуги и тем самым заставляют нас делать спонтанные покупки и тратить семейный бюджет.
Но есть в этом и свой плюс – елки и новогодние украшения заставляют улыбаться и радоваться.
Екатерина Шомоди, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Роль Деда Мороза в наше время – напоминать, что пора отправиться в магазин…»
В большей степени, наверное, Дед Мороз уже торговый агент. С появлением этого доброго толстячка на экранах, в печатной, наружной и другой рекламе в магазинах подарков увеличивается ассортимент товаров новогодней тематики. И даже в магазинах, которые не специализируются на сувенирах, нам предлагают разные новогодние подарки. Роль Деда Мороза в наше время – напоминать, что пора бы отправиться в магазин за подарками, подумать, где провести новогодние выходные, и так далее.
Екатерина Черкашина, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Образ Деда Мороза не запатентован, и его могут использовать все…»
Я думаю, что Дед Мороз в наше время в большей степени является торговым агентом, нежели волшебником. По мере развития общества потребления чудеса этого волшебника уходят в прошлое. Его образ широко используется разными продавцами, с его помощью растут продажи товаров и услуг. Благодаря тому, что образ Деда Мороза не запатентован, его могут использовать абсолютно все, поэтому с приближением Нового года и появляется так много рекламы с этим персонажем. Но если бы мне сейчас было лет 6–7, то я, конечно, верил бы в него как в доброго волшебника.
Дмитрий Тюрин, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Тебе напоминают, что скоро праздник…»
Добрым волшебником Дед Мороз остается только для маленьких детей. А, например, в рекламе «Coca-Cola» Дед Мороз – явный торговый агент, он своим образом подчеркивает, что скоро праздник, и без этого напитка праздник не обойдется. То, что елки и другая новогодняя атрибутика, сияющие огоньки появляются в городе довольно рано, – хорошо, потому что в ноябре, когда листьев уже нет, а снега еще нет, довольно тоскливо, а тебе напоминают, что скоро праздник.
Илья Ушаков, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Образ Деда Мороза все чаще используется как рекламный ход…»
Когда приближается самый таинственный праздник – Новый год, мы сразу вспоминаем, сколько хлопот нас ожидает, особенно связанных с приобретением подарков. И образ Деда Мороза все чаще используется как рекламный ход: реклама с его участием привлекает к себе больше внимания, чем без него, люди вспоминают, что надо покупать подарки для друзей и близких. Но бывают и интересные акции, например реклама МТС «Дед Мороз раздает подарки» с Валуевым. Аудитория узнает, что у нее есть возможность получить желаемое почти даром, да еще, как в сказке, перед праздником!
Надежда Жарова, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Дед Мороз остается добрым волшебником…»
По моим ощущениям Дед Мороз так и остается добрым волшебником. А то, что его начинают использовать в рекламе уже с первых чисел декабря, напоминает, что замечательный праздник совсем скоро. Такая реклама подбадривает, напоминает о зиме, особенно когда короткий день и еще мало снега.
Екатерина Дворецкая, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Дед Мороз с точки зрения маркетинга»
Образ Деда Мороза с ранних лет ассоциируется у детей с добрым волшебником, со сказкой, чтобы дети верили в сказку и в добро. И родители стараются максимально оттянуть время «разоблачения». Но с точки зрения маркетинга Дед Мороз, безусловно, является торговым агентом, так как с помощью этого образа раскручивается предновогодняя суета. Детям внушают: «Будешь себя хорошо вести – получишь подарки», а взрослым – мысль о том, что эти подарки надо покупать. Дед Мороз стал образом радостного праздника, а перед праздником нужно раскошеливаться на подарки. Вот декабрь и является самым прибыльным для торговли месяцем!
Анна Василькив, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Хотелось бы иногда возвращаться в детство…»
Добрым волшебником Дед Мороз остался лишь для маленьких детей, да и то не для всех. Но дети доверяют этому старичку, и торговцы, пользуясь этим доверием, вытягивают деньги у родителей. Что касается украшения нашего города елками и всевозможными гирляндами уже в конце осени, то на эту ситуацию надо смотреть с двух сторон. Для хозяев торговых точек это вынужденная мера, требование городских, окружных и районных властей, приказ, согласно которому к определенному числу все должно «блестеть и сиять». А у прочих горожан благодаря этому блеску и сиянию пробуждается новогодний настрой, и хочется покупать, покупать, покупать… Ну как после этого не назвать Деда Мороза торговым агентом?
А вообще хотелось бы иногда возвращаться в детство, чтобы не думать о материальной стороне вопроса.
Валентина Морилова, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«От елок лучше и теплее становится…»
В раннем появлении елок на улицах не вижу ничего «криминального», наоборот – от них
Кирилл Шохин, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Даже взрослые верят в чудеса и хотят, чтобы сбывались мечты…»
Дед Мороз – волшебник. Потому что даже взрослые верят в чудеса и хотят, чтобы сбывались мечты. Этот персонаж ассоциируется с большим и долгожданным праздником. Загораются разноцветные огни гирлянд, идет снег, играет всем знакомая музыка – и по радио, и в общественных местах, и, конечно, в торговых центрах. Все готовятся встретить праздник. Не только украшают дом и рабочее место, но и внутренне готовятся к чему-то новому, к ВСТРЕЧЕ. Дед Мороз – самый главный во всей этой суете, и, когда он появляется, все предчувствуют ЧУДО.
Наталья Богослова, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Дед Мороз – это наша слабость…»
В детстве мы все ждали Дела Мороза – это был образ праздника, добрый волшебник. Сейчас мы тоже ждем и хотим этого праздника. Можно сказать, что Дед Мороз – это наша слабость в хорошем смысле слова. И, конечно, опытные маркетологи используют эту слабость, образ Дела Мороза, для увеличения предновогодних продаж. Поэтому для меня домашний Дед Мороз – волшебник, а Дед Мороз из магазинов – торговый агент.
Сергей Элевтеров, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Я верю, что он существует…»
На мой взгляд, Дед Мороз – это добрый волшебник из моего детства. И
Дарья Кулигина, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Два в одном»
Рассматривая данный вопрос, надо сказать, что существуют две категории людей. Первая – те, кто воспринимает новогоднюю мишуру и весь «елочный период» как праздник, радость, ожидание чуда. Вторая – это мы, рекламисты, для которых все, что происходит вокруг, является «полем» для реализации себя в рекламном мире. Отвечая на вопрос, является ли Дед Мороз добрым волшебником или торговым агентом, отвечу: он – «два в одном». Конечно, Дед Мороз рекламирует и приносит нам товары, самые лучшие, желанные, самых известных брендов. Но делает это с добротой и волшебством, потому что относиться к нему как к доброму волшебнику нас научили самые близкие и дорогие люди – наши родители.
Алеся Черник, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Напоминание о празднике»
В моем понимании Дед Мороз сейчас все-таки является торговым агентом. С ним очень много рекламы. Но когда реклама с ним появляется по телевизору, мы сразу вспоминаем, что скоро новогодние праздники!
Денис Соколов, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Кока-кола уже приравнивается к мандаринам и салату оливье…»
Дед Мороз в торговле и рекламе играет большую роль, это хороший способ привлечь потребителя, так как в воздухе уже веет праздником, и люди ищут подарки для близких. Когда на улице появляются наряженные елки и притягивают взгляд украшенные витрины магазинов, так и хочется поддаться всей этой красоте, приобрести
Лилия Янцен, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Эксплуатация образа»
В настоящее время Дед Мороз является, скорее, рекламным агентом, чем добрым волшебником. Дети уверены, что он обязан делать им подарки, причем просто так, ничего не прося взамен. Очень часто образ этого волшебника используется в рекламе всевозможных товаров и услуг. Для увеличения прибыли магазины стали оформлять витрины за месяц до праздника, используя образ, знакомый и любимый всеми с детства.
Наталья Цыганкова, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
«Дед Мороз – это волшебный торговый агент!»
Кто такой Дед Мороз и для кого, особенно если встречаешь его не в снежное время года? «Конечно же, торговый агент», – скажут взрослые, переставшие верить в чудеса и привыкшие в любом сказочном персонаже видеть сначала подвох, а уже потом все остальное. Они-то знают, сколько стоит пригласить этого «дедушку» под Новый год. А когда он появляется на городских улицах задолго до Нового года, воспринимают это как рекламную акцию и проходят мимо с улыбкой, иногда раздраженной. Но для маленького ребенка Дед Мороз в любое время года – волшебник! И совсем неважно, что этот волшебник пытается
Ожидание новогоднего чуда – это уже волшебство! Но каждое волшебство имеет свою цену. Поэтому можно сказать, что Дед Мороз – это волшебный торговый агент!
Евгения Ануфриева, группа 5СЗР1, факультет рекламы и PR ИГУМО
Опрос провел и подготовил тексты к публикации М.И. Никитин, заведующий кафедрой рекламы факультета рекламы и PR ИГУМО.
P.S. Если вы хотите выразить свое мнение по обсуждаемой теме, милости просим комментировать!
20.12.2012
Просмотров: 1481
ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ
20 АПРЕЛЯ В 14:00
Приходи познакомиться с институтом в формате оффлайн
Регистрация
Первый Московский Фестиваль рекламы
для школьников «NewSparks»
Прием конкурсных работ до 07 мая 2024 года
Подробнее