Описание программы
Программа помогает максимально эффективно вывести продукт на рынок: подробно раскрывает особенности исследований на рынке, этапы создания бренда, разработку его стратегической платформы, алгоритмы выхода на рынок, а также стратегии развития коммуникационной политики.
Содержание
Модуль 1. Бренд и его атрибуты. Стратегия компании как основа брендинга
- Что такое «бренд». Определения брендинга
- Роли бренда для потребителей и владельцев бренда
- Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда
- Выбор стратегии в зависимости от целей компании
- Ответственность и организация работы
- Эффективное использование внешних ресурсов
Модуль 2. Методы аудита бренда. Методика брендинга
- Капитал бренда
- Маркетинговые исследования и поиск новых рыночных возможностей
- Создание нового продукта. Распространенные способы создания новинок внутри данного рынка
- Позиция и позиционирование бренда
- Идентичность бренда
- Коммуникационная стратегия бренда
- Бюджет брендинга
Модуль 3. Управление портфелем брендов
- Иерархия брендов
- Сколько брендов включать в портфель?
- «Каннибализация» брендов
- Практическая работа по структуризации портфеля брендов
- Оптимизация затрат на брендинг
- Маркетинговый аудит
- Ребрендинг
- Новые методы коммуникаций
Спикер:
Краснов Сергей Александрович
Бизнес-тренер, член РАСО и Гильдии маркетологов. Опыт работы директором по маркетингу ‒ более 20 лет. Преподаватель бизнес-дисциплин в РЭУ им. Г.В. Плеханова, МBA в ВШБ ГУУ, РАНХиГС, РУДН
Подробнее об эксперте →Как мы работаем
Подача заявки на обучение
Беседа с руководителем направления
Формирование коммерческого предложения
Разработка дорожной карты
Заключение договора
Согласование
KPI обучения
Реализация программы