У старшекурсников колледжа журналистики и издательского дела начался курс по коммуникационной стратегии.
Предмет ведет Ирина Волхонская, которая 32 года работает в рекламе, занимается разработкой коммуникационных стратегий, а также созданием, локализацией и перепозиционированием брендов в России и за пределами страны.
30 лет Ирина Волхонская является сотрудником одного из крупнейших международных агентств Young&Rubicam.
Новый курс позволит студентам МКИК получить знания, которые применимы в любом бизнесе: в издательском деле, создании своего медиа, позиционировании личного бренда.
Они узнают, как продвигать бренд в офлайн- и онлайн-пространстве, повышать узнаваемость компании и «отстраивать» ее от конкурентов, а также формировать контент-план, tone of voice и говорить с клиентами на языке выгоды: объяснять, как бренд может решить их задачи.
Помимо знаний о брендинге студенты научатся продвигать отдельные линейки товаров, в данном случае – тиражи книг. Издательский бизнес высококонкурентный, поэтому владение инструментами маркетинга и пиара просто необходимо современному издателю.
На первой паре преподавателя, рекламиста Ирины Волхонской студенты узнали, какие этапы включает процесс создания коммуникационной стратегии. Подробнее остановились на первом шаге – проведении исследования.
Эксперт рассказала издателям, какие вопросы задавать потенциальным покупателям, чтобы узнать пользовательские инсайты и на их основе создать «цепляющие» креативы.
Но коммуникационная стратегия выстраивается не только на основе исследования целевой аудитории. Важно подробно изучить сам бренд – понять его текущее положение на рынке, проанализировать конкурентов и их стратегии общения с клиентами. Это поможет выявить слабые места бренда и наметить направления его развития.
Правильно выстроенная стратегия помогает бизнесу успешно развиваться и завоевывать сердца своих клиентов. На следующих парах студенты колледжа журналистики и издательского дела узнают о том, как работать с информацией, полученной во время исследования, а также познакомятся с успешными кейсами крупных брендов.
фото Помогайбо Аджанта
06.03.2023
